中新網(wǎng)上海十一月十三日電(記者 李佳佳)二00五年在中國(guó)掀起平民造星運(yùn)動(dòng)狂潮的“超級(jí)女聲”，今日作為成功的營(yíng)銷(xiāo)案例率先走進(jìn)了中國(guó)商學(xué)院的課堂，這也成為中國(guó)商學(xué)院運(yùn)用本土案例教學(xué)的一大典范。
二00五年夏天，無(wú)論性別、年齡、文化程度，似乎所有的目光都聚焦于“超級(jí)女聲”這場(chǎng)娛樂(lè)盛事。而在風(fēng)風(fēng)火火的“超女”背后，一支由營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和媒體專(zhuān)家組成的超級(jí)團(tuán)隊(duì)把蒙牛、湖南衛(wèi)視等串在了一起。作為其間的“核心人物”，曾任蒙牛乳業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)的孫雋今日與中歐國(guó)際工商學(xué)院的MBA們一起細(xì)數(shù)了這個(gè)中國(guó)最成功的平民娛樂(lè)節(jié)目誕生的經(jīng)過(guò)，其間關(guān)于“超女”運(yùn)作的營(yíng)銷(xiāo)理念令在場(chǎng)學(xué)員贊嘆不已，也為中國(guó)國(guó)內(nèi)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人士提供了一個(gè)絕佳的借鑒經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)了解，來(lái)自美國(guó)的知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家白詩(shī)莉教授已經(jīng)參與撰寫(xiě)“超級(jí)女聲”案例，該案例將作為中歐EMBA與MBA教材，進(jìn)入學(xué)院案例庫(kù)。中歐國(guó)際工商學(xué)院案例中心助理主任劉勝軍博士認(rèn)為，中國(guó)MBA案例教學(xué)一定要是中西結(jié)合，應(yīng)該擁有自己的本土優(yōu)勢(shì)。可以借鑒案例教學(xué)規(guī)范化的方法，挖掘中國(guó)企業(yè)管理中所形成的潛在經(jīng)驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)商學(xué)院的案例教學(xué)中海外經(jīng)典案例占大多數(shù)，但都存在或多或少對(duì)于洋案例的“水土不服”�！俺卑咐倪x取符合中國(guó)MBA與EMBA的教學(xué)需要，同時(shí)此舉也可增加中國(guó)案例庫(kù)中優(yōu)秀本土案例的數(shù)量，對(duì)于中國(guó)商學(xué)院的成長(zhǎng)有益無(wú)害。
