鐘欣

　　廣告業(yè)在中國是一個相對年輕的行業(yè)，其整個發(fā)展歷程與改革開放基本同步，其間經(jīng)過了恢復重建、宏觀調整、規(guī)范發(fā)展的過程。目前，中國廣告業(yè)收入已進入世界前十名，但這并不意味著中國廣告業(yè)可以因此高枕無憂。有專家認為，盡管中國“入世”對廣告業(yè)帶來的沖擊不像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那么大，但長期影響仍不可小覷。因此，一直在為別人策劃、定位的廣告人也要為自己的長遠發(fā)展仔細盤算一番。

　　 現(xiàn)狀：結構性問題依然存在

　　目前，中國廣告業(yè)已經(jīng)達到了一定規(guī)模：經(jīng)營單位達六萬一千七百三十戶，廣告從業(yè)人員五十七萬多人，廣告經(jīng)營額人民幣五百三十七億多元，且平均增長率達兩位數(shù)，超過了GDP的平均增長率。然而，這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)的背后隱含著廣告業(yè)存在的結構性缺陷。

　　有關專家在總結廣告業(yè)當前存在的主要問題時，形象地用“小作坊、土法、群眾運動”來概括，即經(jīng)營單位多、規(guī)模小、效益差、專業(yè)水平低。然而，產(chǎn)業(yè)整體水平低并沒有緩解廣告企業(yè)之間競爭的激烈程度，目前，中國廣告業(yè)的無序競爭幾乎成為各廣告公司的首要選擇。由于市場無序，培育了這樣一種怪胎：有些廣告主四處打電話找廣告公司，詢問的不是如何服務，而是給多少折扣，也就是選擇的僅僅是價格，而不是廣告策劃創(chuàng)意。長此以往，中國廣告業(yè)的發(fā)展無論在量的遞增上如何神速，在質的方面離現(xiàn)代化、國際化還有很大差距。

　　 入世：壓力與機遇并存

　　不少業(yè)內人士認為，“入世”不會給中國廣告業(yè)帶來直接沖擊，而是會帶來一次促進的機會。理由有兩點：一是中國的廣告市場發(fā)育到今天業(yè)已大門洞開。由于中國廣告業(yè)在一個較短的時期內基本上完成了向世界的開放過程，所以本土廣告業(yè)所面對的挑戰(zhàn)，從幾年前國際廣告公司剛剛進入中國就已經(jīng)開始，并不會因為“入世”而有更大的壓力。二是“入世”將為中國廣告市場的全面提升和拓展帶來機遇。一方面，“入世”之后將會有更多各行各業(yè)的國際企業(yè)來華投資，使有綜合服務實力并深諳中國國情的本土廣告公司有機會面對更多高素質的客戶群體，也增大了從品牌和規(guī)范服務的角度操作廣告的機會。另一方面，由于門戶開放導致各行業(yè)市場競爭全面加劇，中國企業(yè)將不得不更加重視品牌競爭�？梢灶A見，越來越多的企業(yè)會更多地運用廣告手段來進行品牌塑造。這對本土或國際廣告公司無疑都意味著新的機會。

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