中新網(wǎng)11月25日電 昨天下午，記者獲知搜狐原副總裁馮玨已離開搜狐公司，加盟TOM任副總裁。特別令人關(guān)注的是，馮玨是搜狐全國短信的負(fù)責(zé)人，馮玨加盟TOM意味著一場短信競爭已從網(wǎng)站整體意義上吸引網(wǎng)民使用短信轉(zhuǎn)入了網(wǎng)站之間面對面的短信爭奪戰(zhàn)。
盡管昨晚馮玨在接受商報記者采訪時很平淡地表示，自己辭職沒有什么特別的理由，主要是出于個人發(fā)展的原因，畢竟自己還很年輕，希望有更好的發(fā)展。然而記者隨后從TOM集團(tuán)首席運(yùn)營官、TOM網(wǎng)站總經(jīng)理王雷雷處得到證實(shí)，馮玨在TOM的職位比搜狐似乎更有吸引力，作為TOM新任副總裁，他將主要負(fù)責(zé)TOM市場營銷的整合，包括短信業(yè)務(wù)的品牌建設(shè)、門戶形象的包裝和推廣以及產(chǎn)品營銷等。王雷雷說：“馮玨的才能將與TOM目前的業(yè)務(wù)產(chǎn)生很大的互補(bǔ)性。因?yàn)門OM過去偏重于軟件集成與電信增值業(yè)務(wù)，而在線上業(yè)務(wù)的整體品牌形象推廣、客戶營銷和媒體業(yè)務(wù)方面比較欠缺。希望馮玨的到來能為TOM內(nèi)部營銷思路帶來新的氣象，使內(nèi)外文化得到融合。”
對于馮玨的離開，搜狐CEO張朝陽在接受記者采訪時表現(xiàn)得很輕松，稱：“這只是正常的人事變動，對搜狐不會帶來業(yè)務(wù)上的影響�！敝槿送嘎叮押摹白孕拧眮碓从趦牲c(diǎn)：一是早在兩個季度前，搜狐就專門成立了一個SMS小組，由張朝陽親自負(fù)責(zé)，這在一定程度上削弱了馮玨的自主權(quán)；二是馮玨此前分管華東和華南市場時，是直接向COO古永鏘匯報的，古也經(jīng)常到華南和華東去，對這兩塊市場情況也有些把握。搜狐有關(guān)人士透露，馮玨離開后暫時將由古永鏘負(fù)責(zé)這兩塊市場，因而業(yè)務(wù)損失不是太大。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年以來，搜狐以雄厚的資金投入、由CEO張朝陽親自帶隊(duì)，在全國范圍內(nèi)歷時數(shù)月搞了一場聲勢浩大的“手機(jī)時尚之旅”，目的就是將短信業(yè)務(wù)發(fā)展成為搜狐新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在搜狐發(fā)布的第三季度季報中，這次短信推廣活動的業(yè)績已經(jīng)明顯地顯示出來。自然，一直在搜狐負(fù)責(zé)全國短信與華東、華南市場營銷工作的馮玨功不可沒。在搜狐剛剛嘗到短信甜頭的時候失去短信市場開發(fā)的主要策劃者和運(yùn)籌者馮玨，如同在搜狐短信業(yè)務(wù)蒸蒸日上的時候猛澆一盆水，張朝陽是無論如何“輕松”不起來的。
就算搜狐果真能力挽狂瀾，但對于TOM來說，卻無異于如魚得水。王雷雷表示，TOM以前不是很重視品牌，而今年其他門戶網(wǎng)站的幾次“觸目驚心”的活動，使他的觀點(diǎn)改變了很多。他說，雖然TOM在短信等電信增值業(yè)務(wù)上后來居上，而且媒體業(yè)務(wù)本身在門戶中比重不大，但隨著從2.5G到MMS時代的過渡，這兩種業(yè)務(wù)的整合趨勢越來越明顯。記者注意到，在短信業(yè)務(wù)上，搜狐和TOM今年以來曾有過好幾次正面交鋒，如今深諳搜狐內(nèi)情的馮玨給TOM“錦上添花”，自然使TOM在短信上更進(jìn)一步。一場網(wǎng)站之間的短信大戰(zhàn)勢在難免。(來源：北京現(xiàn)代商報作者：屠建路彭梧)
