這是一屆星光十足的世界杯，同樣，這也是一場商業(yè)的盛宴。在這場盛宴中，不僅有國際足聯(lián)和南非世界杯組委會的身影，有阿迪達斯、麥當勞等知名品牌的身影，更閃現(xiàn)著中國企業(yè)的身影，以及不能再熟悉的“中國制造”的身影

　　南非或虧錢

　　也許在普通人眼中，南非世界杯將給南非帶來莫大的收益。但事實似乎并非如此，因為姑且不論收益，南非世界杯的成本本就已經很高。據(jù)悉，南非世界杯組委會為世界杯投入了高達35億美元，是歷屆世界杯之最。而這已經遠遠超過預期，據(jù)說南非不少地方政府已經負債累累。

　　基于此，目前已經有分析人士認為，南非在此次世界杯的收益將很可能為負數(shù)。瑞士聯(lián)合銀行甚至為世界杯專門發(fā)表了一份長達32頁的報告，其中指出，南非承辦世界杯必須承擔全部開支，但收益卻非常有限。更讓南非頭疼的還有工人罷工和外國游客銳減。據(jù)了解，本屆世界杯國外游客預計將不到100萬人次。

　　那最大的收益者是誰？或許是國際足聯(lián)。作為世界足球的最高管理機構，國際足聯(lián)通過電視版權等一直保持著穩(wěn)定的收入。數(shù)據(jù)顯示，在2009年，國際足聯(lián)的利潤達到1.96億美元左右，并擁有近10億美元的財政儲備。難怪有體育媒體說，國際足聯(lián)實際上更像“公司董事會”。

　　有政治人士分析指出，南非世界杯展現(xiàn)的除了足球本身的影響力之外，人們對其更大的期望其實是帶動南非乃至整個非洲大陸經濟的騰飛，但在全球經濟尚未擺脫蕭條的大背景下，世界杯能否給南非和非洲帶來真正的經濟增長還是一個疑問。

　　中國在賺錢

　　在世人看來，南非世界杯缺少中國男足身影是件“莫大的憾事”。但這并不意味著中國元素在本屆世界杯的缺席。

　　南非世界杯上“中國制造”的身影無處不在。瓦瓦祖拉，這個非洲球迷愛不釋手、但為不少球星所煩惱、甚至已在飛機上禁止吹奏的獨特樂器，其實絕大多數(shù)都是由中國生產。

　　光吹的還不夠，梅西、卡卡、魯尼和德羅巴等球星們踢的更是“中國制造”。據(jù)悉，本屆世界杯飽受爭議的用球“普天同慶”(事實上，這個好聽的名字也是中國人自己取的)由中國江西一家公司制作，據(jù)說共生產了1200萬個比賽及商業(yè)指定用球。

　　當然，更大的驚喜也來自于中國贊助商躋身世界杯這樣的大舞臺。記者看到，每場世界杯的比賽，球迷們都能看到親切的漢字——中國英利和哈爾濱啤酒。他們都是世界杯的官方贊助商，也是80年世界杯歷史上第一次出現(xiàn)中國企業(yè)的名字。而中國英利這個之前很少為國人所熟知的品牌現(xiàn)在也成為國人及諸多國外人士談論的焦點。

　　“這一方面顯示出中國企業(yè)的實力，另一方面也顯示出了中國企業(yè)在世界范圍內的競爭力。這種實力和競爭力又需要通過平臺展現(xiàn)出來，而世界杯就是非常合理合適的平臺�！睎|南大學法學院張馬林教授告訴記者，“這將進一步推廣企業(yè)自身乃至整個中國的形象，同時，這種國際化的操作手段或也將為中國其他企業(yè)所借鑒�！北緢笠娏曈浾� 黃燁　發(fā)自上海