中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉云山在2009年1月1日出版的新年第1期《求是》雜志撰文強調(diào)，要進一步提高輿論引導(dǎo)能力，掌握話語權(quán)、贏得主動權(quán)。

　　文章指出，新聞輿論處于意識形態(tài)領(lǐng)域前沿。在未來經(jīng)濟社會發(fā)展中，輿論的作用和影響將會越來越大。當(dāng)今時代，信息技術(shù)快速發(fā)展、媒體格局深刻變化、輿論環(huán)境日益復(fù)雜，能不能提高輿論引導(dǎo)能力，鞏固和發(fā)展積極健康向上的主流輿論，是必須研究解決的一個重大課題。

　　文章提出，要把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把正面宣傳為主與加強改進輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來，牢固樹立政治意識、大局意識、陣地意識，始終把正確導(dǎo)向放在首位，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，高舉偉大旗幟，唱響奮進凱歌，形成積極健康向上的主流輿論。

　　文章稱，新聞輿論的競爭說到底是話語權(quán)的爭奪。要按照導(dǎo)向正確、及時準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、有效管理的要求，不斷推進新聞宣傳的改進創(chuàng)新，不僅顯著增強把握正確導(dǎo)向的自覺性，而且顯著提高輿論引導(dǎo)的有效性，努力掌握話語權(quán)、贏得主動權(quán)。