被認為是資本“避風港”的中國網(wǎng)絡游戲市場在全球經(jīng)濟風暴中可謂大放異彩。日前，易觀國際發(fā)布的《2009年第2季度中國網(wǎng)絡游戲市場季度監(jiān)測》顯示，2009年第2季度，中國網(wǎng)絡游戲市場收入達61.79億元。

　　然而，市場的快速擴大也引發(fā)了中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)集體上演“三板斧”戰(zhàn)術——短、平、快。一位不愿意透露姓名的網(wǎng)絡游戲從業(yè)者表示，目前，引進 “泡菜游戲”，開發(fā)“山寨游戲”，已經(jīng)成為大多中國游戲公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

　　新游戲3天被“山寨”

　　“現(xiàn)在所謂的國產(chǎn)網(wǎng)游無疑是在韓國游戲上套一層中國風的外衣，把技能改成武功，把法師改為道士，玩法還是PK練級，穿好裝備永遠是大家玩游戲的目的�！本W(wǎng)游資深愛好者——正在北京工業(yè)大學讀大三的小剛如是表示。

　　一款剛剛發(fā)布的新款網(wǎng)絡游戲，小剛不到十分鐘就可以判斷未來是否流行。他表示，“現(xiàn)在的網(wǎng)絡游戲大同小異，稍微改改美工就上市了，一般玩家都會察覺出來。”

　　在中國網(wǎng)絡游戲業(yè)內人士看來，以小剛為典型的中國網(wǎng)游玩家，正在經(jīng)歷著所謂“泡菜”時代的煎熬。

　　“許多網(wǎng)游就如同韓國泡菜一樣，無論是什么品牌，什么時候吃，吃過之后就會發(fā)現(xiàn)口味其實差不多�！币晃挥螒蚬�司負責人表示。對于造成這種現(xiàn)象的原因，上述負責人認為，在中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)急速膨脹的情況下，由于游戲創(chuàng)意匱乏、開發(fā)人才短缺，導致游戲同質化嚴重。

　　“大批網(wǎng)絡游戲經(jīng)營者將成功網(wǎng)游的源代碼及圖片修改一番，換個名字就上線。”知情人士稱，在一款成功游戲面世后的3天之內，就會被“山寨”，這就是中國網(wǎng)絡游戲的現(xiàn)狀。

　　巨頭也陷“泡菜”危機

　　在行業(yè)風氣影響下，盛大和巨人兩個中國網(wǎng)絡游戲市場的領軍集團也面臨著“泡菜”危機。

　　日前，巨人發(fā)布的2009年二季度財報顯示，公司凈營收較上一季度下降了2.5%，較去年同期下降了27.9%。業(yè)內評價巨人旗下《征途》早已結束生命期，而后續(xù)新作品均屬于“泡菜”。

　　而盛大早前的新款游戲 《傳奇歸來》，也被眾多玩家評價商業(yè)化過濃，并遭到冷淡抵制。

　　對此，業(yè)內人士認為，在盛大代理韓國游戲成功后，國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起了韓國淘金熱，行業(yè)巨頭們紛紛代理韓國網(wǎng)游打入中國游戲市場。然而，韓國游戲模式簡單，且玩法如出一轍，大多以練級打裝備為主，由此造成市面上充斥著大量相似的游戲。另外，中國網(wǎng)絡游戲公司的“創(chuàng)意借鑒”，讓網(wǎng)游市場同質化更加嚴重。

　　其中的典型案例是，北京麒麟游戲的新作《成吉思汗》與搜狐暢游的 《天龍八部》屬于同一班人馬開發(fā)，因此《成吉思汗》更像是前作的山寨升級版，這也導致了暢游與麒麟的版權糾紛。另外，目前最流行的網(wǎng)頁小游戲開心農場也出現(xiàn)了大量的山寨化版本。

　　品牌缺位現(xiàn)狀待解

　　在集體陷入瓶頸后，中國網(wǎng)絡游戲的領軍企業(yè)們似乎已經(jīng)有所覺悟。

　　網(wǎng)游行業(yè)資深分析人士認為，中國網(wǎng)絡游戲傳統(tǒng)模式“泡菜”時代下，正面臨集體反思的需求。原因在于，由于市場缺乏統(tǒng)一規(guī)范，山寨模式催生了游戲平衡性不夠、非付費玩家生存環(huán)境有待改善等問題。

　　“單靠快速生產(chǎn)大量品質不高的游戲新品來搶灘市場，在中國網(wǎng)絡游戲發(fā)展的第十個年頭后，整個網(wǎng)游業(yè)出現(xiàn)了這樣的怪現(xiàn)狀——產(chǎn)業(yè)有了，品牌依舊缺位�！敝�名評論人士張書樂認為，導致國產(chǎn)網(wǎng)游精品匱乏的主要原因是人才不足、耐心不足和文化不足。要改變這種線裝，這只能靠網(wǎng)游企業(yè)花時間和資金來打造精品游戲，加強品牌建設。在這個過程中，實力雄厚的企業(yè)能越活越好，而大量實力較弱的小企業(yè)將被淘汰。 任思強