最近電視里總在播放鞏俐給美的熱水器代言的廣告，迷幻的背景音樂(lè)，性感又飄逸的紅裙以及鞏俐大氣穩(wěn)重的質(zhì)感，特別是最后富有磁性話“十秒速熱無(wú)需等待”說(shuō)得心暖暖的，讓這個(gè)冬天不太冷。

　　說(shuō)起來(lái)鞏俐與美的的緣分從92年便開(kāi)始了，之所以情有獨(dú)鐘的原因有兩點(diǎn)：第一是因?yàn)殪柪�靠�?shí)力走向國(guó)際舞臺(tái)的特質(zhì)符合美的發(fā)展歷程；第二是因?yàn)殪柪�在演藝事業(yè)上不斷超越的精神暗合美的，還有就是從鞏俐身上流露的獨(dú)特東方美和西方元素的融合，也是對(duì)美的產(chǎn)品的最好闡釋。”在12月2日，美的小家電簽約國(guó)際巨星鞏俐的新聞發(fā)布會(huì)上，美的日用家電集團(tuán)CEO黃健道出了與鞏俐16年的“不解之緣”。

　　但個(gè)人認(rèn)為，還是熱水器這則廣告與美的的結(jié)合度最高：

　　首先，鞏俐是性感的。以前人們洗澡是種生活需求，而現(xiàn)在則充滿了更多的曖昧和情趣，一想到洗澡的時(shí)候伴著的是鞏俐這樣的性感女神，相信消費(fèi)者的心中，真是別有一番滋味在心頭吧。

　　其次，鞏俐是成熟的。正如美的品牌一般，現(xiàn)在40多歲的鞏俐與美的算是同齡人，這一代人對(duì)生活品質(zhì)的要求更高，更豐富。同時(shí)家庭成員也相多元化，美的電熱水器的豐富產(chǎn)品線給這些家庭提供了更多選擇。多人洗、速熱、清晰面板顯示等功能和設(shè)計(jì)都是充分滿足消費(fèi)者需求的功能和設(shè)計(jì)。

　　第三，鞏俐是時(shí)尚的。她的每一次創(chuàng)新的國(guó)際形象都是國(guó)際大師們的得意之作，她不是最潮流尖端服裝締造者，但卻從不會(huì)有人評(píng)價(jià)她服裝失敗。正如現(xiàn)在美的電熱水器的外觀，花樣多變，青花瓷、并蒂蓮以及牛牛、老虎等設(shè)計(jì)，連施華洛世奇都鑲上了，時(shí)尚感可見(jiàn)一斑。

　　第四，鞏俐是世界的。她是從中國(guó)走向世界的頭號(hào)女明星，國(guó)際獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，聲名遠(yuǎn)播，而美的在世界經(jīng)濟(jì)最低谷的時(shí)候敢于斥巨資找國(guó)際巨星代言也充分展示了美的要做國(guó)際化大品牌的營(yíng)銷策略。