(聲明：刊用《中國(guó)新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán))

　　“偷腥門(mén)”事件之后，一個(gè)精心打造的完美形象終于走向幻滅。而眾所不知的是，在過(guò)去三十多年里，泰格·伍茲和背后的團(tuán)隊(duì)是如何悉心打造這個(gè)完美紳士品牌的

　　本刊記者/萬(wàn)佳歡

　　一個(gè)多月前，泰格·伍茲還是體育圈里的“稀有動(dòng)物”：獲得97次冠軍的高爾夫天才，史上第一個(gè)總收入突破10億美元的運(yùn)動(dòng)員，形象一塵不染的好丈夫、好爸爸，體育明星們的楷模。

　　而隨著去年11月28日凌晨2點(diǎn)泰格在自家門(mén)口發(fā)生的撞車(chē)事故，之后如雨后春筍般出現(xiàn)的緋聞“虎女郎”已累計(jì)到15個(gè)，他“謙謙君子”的形象轟然倒塌。

　　現(xiàn)如今，背負(fù)一身風(fēng)流債的伍茲不僅要面對(duì)妻子艾琳提出的離婚訴訟，更成為世人茶余飯后的調(diào)侃對(duì)象�！拔槠澟啤北茉刑滓布磳�問(wèn)世，他的“偷腥”事跡也迅速成為色情電影的拍攝藍(lán)本，還被惡搞成在線游戲——玩家一旦撞車(chē)，就會(huì)被手持高爾夫球桿的老婆艾琳追上來(lái)暴打一頓。

　　與此同時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格對(duì)伍茲承認(rèn)自己不忠感到“很失望”；他在粉絲中的好口碑也迅速下滑。原本狂熱崇拜泰格、早于1996年就在網(wǎng)絡(luò)上成立“老虎伍茲第一教堂”的電臺(tái)主持人齊格勒對(duì)泰格大失所望，宣布解散該教堂。他在博客里寫(xiě)道：“伍茲顯然不應(yīng)再被視為典范或英雄。”

　　不過(guò)幾周的工夫，這場(chǎng)“桃色風(fēng)暴”就讓現(xiàn)年34歲的泰格從“完美男人”演變成“人面獸心的敗類(lèi)”，速度之快令人瞠目。而如果往前回溯，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，泰格·伍茲足足花了他之前幾乎所有的時(shí)間打磨自己完美的形象。

　　泰格完美形象的塑造者

　　眾所周知，高爾夫運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)高端的“貴族式”運(yùn)動(dòng)，參賽者應(yīng)自覺(jué)遵守規(guī)則，因?yàn)楸荣惔蠖嗍窃跊](méi)有裁判監(jiān)督的情況下進(jìn)行的。針對(duì)這一特點(diǎn)，泰格的贊助公司IMG公司以及吉列、Nike等贊助商幫他塑造出了冷靜、誠(chéng)信、干凈而健康的紳士形象，并取得空前成功。

　　在一個(gè)耐克廣告里，不同膚色的孩子身背高爾夫球桿，對(duì)著鏡頭說(shuō)：“我是泰格·伍茲”，帶著肅穆的神態(tài)。泰格就像一個(gè)遙遠(yuǎn)的美國(guó)傳奇，完美到就仿佛他并不是一個(gè)真人。的確，在他的團(tuán)隊(duì)支持和幫助下，泰格·伍茲已經(jīng)成為一個(gè)全球性的完美形象的品牌。

　　因此，當(dāng)這樣的“好好先生”惹上麻煩時(shí)，他背后的支持團(tuán)隊(duì)也必須充當(dāng)保護(hù)者的角色。

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2007年初，《全國(guó)問(wèn)訊報(bào)(National Enquirer)》記者躲在佛羅里達(dá)州伍茲家附近教堂的停車(chē)場(chǎng)，拍到了泰格在車(chē)中和一位女性約會(huì)的照片。隨后，該報(bào)聯(lián)系泰格的經(jīng)紀(jì)人，表明自己打算將伍茲有婚外情的照片公之于眾。

　　在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，經(jīng)紀(jì)人斯坦伯格便向《全國(guó)問(wèn)訊報(bào)》表示，伍茲對(duì)所謂的外遇不予置評(píng)。不過(guò)他同時(shí)提議：如果該報(bào)放棄發(fā)表這篇報(bào)導(dǎo)，伍茲將坐下來(lái)接受其姊妹出版物《男性健康》的深度訪談。

　　經(jīng)過(guò)幾周的討論，雙方敲定了一份交換合同，伍茲接受了一次詳細(xì)的采訪。為了雜志拍攝，他親自擊球，特地在健身房鍛煉，還跟記者談到了自己和妻子艾琳經(jīng)常一起去鍛煉的經(jīng)歷——這篇3500字的文章讓擁有伍茲優(yōu)先采訪權(quán)的《高爾夫大師》(Golf Digest)雜志編輯杰瑞·塔德(Jerry Tarde)大惑不解，因?yàn)槲恼潞驼掌�中�?duì)伍茲私人生活的詳盡展示是自己的雜志從未獲得過(guò)的——為了取得采訪權(quán)，并減少泰格在競(jìng)爭(zhēng)刊物上露面的次數(shù)，《高爾夫大師》每年捐贈(zèng)給泰格·伍茲基金會(huì)100萬(wàn)美元。

　　憑借此報(bào)道，2007年8月號(hào)的《男性健康》大約賣(mài)掉了17.6萬(wàn)份──比其平均發(fā)行量足足高出了30%。

　　雖然《全國(guó)問(wèn)訊報(bào)》所屬的美國(guó)媒體公司拒絕就此事發(fā)表評(píng)論，但這間公司的前雇員及直接參與合同的人士向《華爾街日?qǐng)?bào)》證實(shí)了這樁交易的真實(shí)性：泰格的團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)的確在竭力隱瞞這位高爾夫球手的越軌行為。

　　在贏得美國(guó)名人賽一年后的1998年，泰格·伍茲遭遇到了自己職業(yè)生涯中的第一個(gè)瓶頸，只獲得了一個(gè)美巡賽冠軍。這一年，他將自己原來(lái)的經(jīng)紀(jì)人休斯·諾頓換成了IMG公司高爾夫球部門(mén)全球總監(jiān)、體育行業(yè)里最好的經(jīng)紀(jì)人之一馬克·斯坦伯格。除了代理泰格這一世界上運(yùn)作得最成功的運(yùn)動(dòng)員品牌，斯坦伯格也是去年退役的著名女子高爾夫選手索倫絲坦的經(jīng)紀(jì)人。

　　接管了泰格的事務(wù)后，斯坦伯格一直非常低調(diào)地呆在他那間位于IMG公司13層的小辦公室里，并讓所有報(bào)道泰格的記者都陷入了困境。在《星期天愛(ài)爾蘭獨(dú)立報(bào)(Sunday's Irish Independent)》的專(zhuān)欄中，記者這樣形容一場(chǎng)德國(guó)巡回賽賽后的場(chǎng)景：“斯坦伯格先生說(shuō)，‘泰格將接受三個(gè)人采訪，每個(gè)人問(wèn)兩個(gè)問(wèn)題。不要問(wèn)第三個(gè)問(wèn)題，否則他馬上離開(kāi)’�！�

　　據(jù)一名前IMG雇員對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，正是斯坦伯格的低調(diào)和“對(duì)聚光燈的討厭”使得他跟泰格湊到了一起，并且成為了好朋友。2002，在罕有地接受《皮奧里亞星報(bào)》采訪時(shí)，他將伍茲形容為“我最好的朋友之一”。

　　“我懷疑伍茲跟馬克在一起的時(shí)候會(huì)感到很舒服，反之亦然�！边@個(gè)雇員說(shuō)。

　　而據(jù)《紐約郵報(bào)(New York Post)》的調(diào)查，泰格其實(shí)有一張?zhí)搨蔚拿婢撸�雖然十分喜歡去“無(wú)上裝酒吧”(也就是“裸體酒吧”)，但每次去都顯得非常純情，就好像自己從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)脫衣舞娘。

　　而這些年來(lái)精心為泰格披上完美面具的遠(yuǎn)不止斯坦伯格一人。還有IMG員工，以及他的新西蘭球童史蒂夫·威廉姆斯和眾多廣告商。

　　1997年，男性雜志《君子》就在對(duì)泰格訪問(wèn)后發(fā)表的文章中提到，他喜歡說(shuō)一些低俗笑話。此后，泰格所屬的IMG公司不再讓他隨便接受任何報(bào)章或雜志的專(zhuān)訪。

　　IMG是全球最著名的經(jīng)紀(jì)人公司之一，也是最前沿的體育、娛樂(lè)和媒體公司，其旗下的大牌明星包括拳王阿里、網(wǎng)壇名宿桑普拉斯及威廉姆斯姐妹等。為這些明星量身定做一整套的營(yíng)銷(xiāo)體系(包括各種演出、廣告、形象代言)以及公益活動(dòng)，并幫助他們塑造良好的公眾形象，原本就是這家公司的拿手好戲。

　　“黑人”身份的尷尬與妙處

　　泰格·伍茲是在父親厄爾·伍茲的指導(dǎo)下開(kāi)始打高爾夫球的。老伍茲曾是一名棒球選手，他對(duì)泰格悉心調(diào)教、嚴(yán)加看管，甚至還請(qǐng)過(guò)一名海軍心理學(xué)家對(duì)13歲的泰格進(jìn)行催眠，以幫助兒子集中精力。

　　在兒子的公眾人物形象塑造方面，他當(dāng)然也不遺余力。幼年時(shí)期的泰格給人的印象一直是“神童”“天才”：他2歲就開(kāi)始打高爾夫球，3歲時(shí)就擊出9洞48桿的驚人成績(jī)，5歲登上《高爾夫大師》雜志——從幼時(shí)起，泰格就成為了一個(gè)萬(wàn)眾矚目的公眾人物。用費(fèi)城體育心理研究中心總監(jiān)喬·費(fèi)什的話說(shuō)，泰格·伍茲是“高爾夫球界的莫扎特”。

　　然而，泰格從事的這一運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域原本不會(huì)讓他的成功來(lái)得那么容易。長(zhǎng)期以來(lái)，高爾夫球被很多人——尤其是種族歧視者——看作是一項(xiàng)專(zhuān)屬于白種人的運(yùn)動(dòng)。而老伍茲身上混雜著美洲印第安、非洲裔美國(guó)人、中國(guó)和高加索血統(tǒng)，他的妻子也擁有泰國(guó)、中國(guó)和荷蘭血統(tǒng)，這讓他們常常受到歧視的眼光。

　　好在泰格是個(gè)天才。1997年，不滿22歲的泰格以創(chuàng)紀(jì)錄的12桿優(yōu)勢(shì)稱(chēng)雄美國(guó)名人賽，成為這項(xiàng)賽事歷史上最年輕的冠軍，也是獲此殊榮的第一位亞裔選手。美國(guó)名人賽賽場(chǎng)奧古斯塔球場(chǎng)素以保守著稱(chēng)，象征著高爾夫球界、乃至白人右翼群體至高無(wú)上的頂峰。泰格的勝利，無(wú)疑顛覆了這項(xiàng)“白人運(yùn)動(dòng)”的高貴標(biāo)簽。有評(píng)論稱(chēng)，“這是飛人喬丹、拳王阿里也莫能企及的境界”。

　　在很多報(bào)道中，泰格·伍茲常被稱(chēng)為“黑人的希望”及“當(dāng)今除奧巴馬外最富知名度的黑人”。事實(shí)上，泰格的母親不大滿意這個(gè)描述：上世紀(jì)90年代中期，她就在美國(guó)《新聞周刊》的一次采訪中表示自己的祖父是荷蘭人，“把泰格稱(chēng)為黑人相當(dāng)于否認(rèn)我的存在�！�

　　在被要求填寫(xiě)“種族”一項(xiàng)時(shí)，泰格一般都寫(xiě)上“亞洲人”�！拔矣�90%的東方血統(tǒng)，”他曾經(jīng)對(duì)美國(guó)《亞洲周刊(Asian Week)》說(shuō)道，“我只是一個(gè)高爾夫球手，碰巧擁有黑人和亞洲人的血統(tǒng)�！�

　　泰格也并不認(rèn)為自己是“黑人的希望”——或許不單單是“黑人的希望”。他曾經(jīng)表示，“我不想成為最棒的黑人高爾夫球手，而是想要成為這個(gè)時(shí)代最好的高爾夫球手。”

　　相比起泰格，他的父親也許更能意識(shí)到，膚色，這個(gè)曾經(jīng)讓自己頭疼的問(wèn)題，在塑造兒子形象的過(guò)程中卻起到了相對(duì)積極的作用——尤其是在市場(chǎng)方面。在為兒子撰寫(xiě)的《高爾夫之王——泰格·伍茲傳》中，老伍茲寫(xiě)道：“我和緹達(dá)(泰格的母親)把我們的泰格看做一個(gè)全球性的孩子”。當(dāng)泰格在美國(guó)打比賽，他是黑人；而在亞洲打比賽時(shí)，他則是亞洲人。

　　看上去，這一點(diǎn)已經(jīng)讓泰格在商業(yè)合同方面相當(dāng)?shù)靡�。他每年在廣告代言上得到的收入可以達(dá)到1.1億美元，幾乎占到其年收入的九成，被稱(chēng)為“體壇印鈔機(jī)”。

　　“天神”的幻滅

　　不同于部分職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，泰格自己也非常樂(lè)于、非常適于扮演一個(gè)楷模的形象。

　　很少有體育運(yùn)動(dòng)員能像他那樣嚴(yán)守個(gè)人隱私。泰格的游艇叫做隱私號(hào)，他的球童也因?yàn)楦嬖V媒體泰格支付給自己的薪水?dāng)?shù)目而遭到解雇。他的朋友圈很小，私人生活幾乎密不透風(fēng)。除了高爾夫之外，他最喜歡的活動(dòng)是潛水，因?yàn)樗�里的魚(yú)不認(rèn)識(shí)自己。

　　他對(duì)媒體存在著一種不信任感——尤其是在自己喜歡講低級(jí)笑話的事被曝光之后。

　　“只說(shuō)一點(diǎn)點(diǎn)，”這是泰格接受采訪和公開(kāi)表達(dá)自己時(shí)一貫的做法。看上去他將父親生前說(shuō)過(guò)的話牢記于心，“泰格面對(duì)媒體的過(guò)度曝光可能會(huì)導(dǎo)致像戴安娜王妃那樣的慘劇。”

　　泰格的家庭也相當(dāng)?shù)驼{(diào)。今年10月，他還在自己Facebook上留言說(shuō)，自己與妻子成功地躲避了各種八卦雜志或小報(bào)，是因?yàn)閮扇恕斑^(guò)于沉悶”。在2004年嫁給泰格之后，曾經(jīng)是模特的金發(fā)美女艾琳再也沒(méi)有接受過(guò)媒體的采訪，即使是去看丈夫比賽，也常在觀眾席中，避免讓記者拍照。

　　除了為人處事，泰格打球時(shí)也十分謹(jǐn)慎小心。在頂峰狀態(tài)時(shí)，即使他的水平比其他職業(yè)高爾夫球手高，他參加的比賽也比他們少(每年參加15～21場(chǎng)，而其他球員的平均水平是25～30場(chǎng))。因?yàn)樗�只花時(shí)間準(zhǔn)備那些最重要的、最負(fù)盛名的賽事。

　　此外，據(jù)巡回賽的經(jīng)理們說(shuō)，為了維護(hù)自己的形象，伍茲通常會(huì)在臨近比賽時(shí)才會(huì)確認(rèn)是否參賽。他之所以這樣做，為的是不給賽事主辦方用他的名字進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。

　　而“偷腥門(mén)”事件之后，如此細(xì)心打造的形象終于走向幻滅。所有人都在感慨，泰格已經(jīng)從天神跌落為凡人。

　　其實(shí)在此之前，泰格的欺騙行為在高爾夫界早已不算是什么秘密了。瑞典女子高爾夫球手海倫·阿芙德森日前向媒體透露，自己在去年夏天英國(guó)公開(kāi)賽期間就聽(tīng)說(shuō)過(guò)泰格偷腥的事，“最平靜的水里游的往往是最骯臟的魚(yú)，”她這樣評(píng)價(jià)。

　　在高爾夫圈內(nèi)，職業(yè)球星們大都身價(jià)不菲，一年中的大半時(shí)間都在世界各地參加比賽，“偷腥”也早已成為公開(kāi)的秘密。無(wú)論是韋萊加斯、約翰·達(dá)利，還是加西亞，都是圈內(nèi)有名的花花公子。泰格事件只不過(guò)敲開(kāi)了高爾夫花花世界的冰山一角。

　　目前，泰格作出了無(wú)限期休戰(zhàn)的決定，回歸高爾夫賽場(chǎng)的時(shí)間遙遙無(wú)期。

　　一些資深公關(guān)人員認(rèn)為，2004年有過(guò)同樣經(jīng)歷的英格蘭足球明星貝克漢姆是泰格可以效法的唯一對(duì)象。如今，貝克漢姆已然走出低谷，仍然是英國(guó)申辦大賽時(shí)當(dāng)仁不讓的“金字招牌”。

　　而泰格現(xiàn)在的情況無(wú)疑要比當(dāng)時(shí)擁有妻子支持的貝克漢姆慘淡許多。根據(jù)英國(guó)《世界新聞》的報(bào)道，目前泰格“正處于精神崩潰的邊緣，必須借助安眠藥才能勉強(qiáng)入睡”。當(dāng)年，貝克漢姆在桃色丑聞中足足撐了9個(gè)月；而泰格·伍茲恐怕需要更長(zhǎng)的時(shí)間——據(jù)其助手透露，老虎“至少將離開(kāi)高爾夫一年時(shí)間�！� ★