中新網(wǎng)5月30日電 在美國(guó)女演員莎朗•斯通(Sharon Stone)發(fā)表了“四川大地震是對(duì)中國(guó)的報(bào)應(yīng)”冷血言論后，法國(guó)時(shí)尚品牌迪奧(Christian Dior)從中國(guó)市場(chǎng)撤下了她的形像廣告。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》在其網(wǎng)絡(luò)版對(duì)此事進(jìn)行了分析報(bào)道，透露迪奧在評(píng)估是否還應(yīng)繼續(xù)和莎朗•斯通續(xù)約，并稱很多品牌已在反思要不要從名人中挑選代言人。

　　上周，斯通在戛納電影節(jié)上接受電視臺(tái)采訪時(shí)說(shuō)，“地震發(fā)生了，所以我說(shuō)，這不就是報(bào)應(yīng)嗎？如果你做得不好，就會(huì)有壞事情發(fā)生在你身上�！彼雇ê髞�(lái)通過(guò)迪奧就其言論進(jìn)行了道歉。不過(guò)，中國(guó)民眾對(duì)其迫于壓力下的回應(yīng)并不領(lǐng)情，繼續(xù)對(duì)她的冷血言論予以猛烈批評(píng)。

　　迪奧和其所有者——奢侈品巨頭Bernard Arnault都不愿惹惱中國(guó)消費(fèi)者，因?yàn)橹袊?guó)是奢侈品業(yè)最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。斯通上述言論一出，迪奧立即劃清了與她的界限，公司擔(dān)心中國(guó)消費(fèi)者會(huì)因此抵制迪奧品牌產(chǎn)品。

　　報(bào)道還援引知情人士的消息稱，迪奧從中國(guó)市場(chǎng)撤下了美國(guó)女演員莎朗•斯通的形像廣告，雖然迪奧仍在其他國(guó)家使用斯通的形像廣告，但公司也在評(píng)估是否還應(yīng)繼續(xù)和她續(xù)約。

　　斯通出現(xiàn)在迪奧全球各地的化妝品和護(hù)膚品廣告中，是該公司曝光率最高的代言人之一。她定期出現(xiàn)在迪奧的各類活動(dòng)上，并且去年還主持了迪奧品牌創(chuàng)立60周年的慶典活動(dòng)。

　　報(bào)道指出，此次迪奧卷入斯通事件也凸顯了將自身與名人形像聯(lián)系在一起的品牌所面臨的風(fēng)險(xiǎn)。三年前，一家英國(guó)小報(bào)登出了模特凱特•莫斯(Kate Moss)在夜總會(huì)吸食白粉的照片，導(dǎo)致她失掉了與Chanel以及H&M的豐厚合約。當(dāng)時(shí)莫斯發(fā)表了正式聲明為其行為道歉。不過(guò)與莎朗•斯通相比，凱特•莫斯只是個(gè)人生活的不檢點(diǎn)，與莎朗•斯通的漠視生命的言論相比可謂小巫見(jiàn)大巫。

　　這些所謂名人的不當(dāng)甚至是荒謬的行為也引起國(guó)際知名品牌的反思。Omnicom Group Inc.旗下Interbrand的公關(guān)負(fù)責(zé)人格雷厄姆•海爾斯(Graham Hales)說(shuō)，各家品牌在和名人們簽訂代言協(xié)議之前，應(yīng)當(dāng)對(duì)他們進(jìn)行更加仔細(xì)的調(diào)查，確保他們的公開(kāi)言論以及政治傾向不會(huì)與品牌形像發(fā)生沖突。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》電子版的文章指出，有跡象表明，在多數(shù)品牌都希望能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)尚界，名人們的魅力已經(jīng)開(kāi)始消退。日內(nèi)瓦咨詢公司Propaganda Gem SA的合伙人瑪麗娜•馬佐托甚至說(shuō)，她建議Valentino、Gianfranco Ferre等品牌不要從名人中挑選代言人。