有著“中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱的中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)昨天在梅地亞中心如約開幕。經(jīng)過耗時(shí)12小時(shí)的連續(xù)競(jìng)拍，招標(biāo)總額達(dá)到109億6645萬元，首次突破百億元大關(guān)。央視廣告部主任夏洪波昨晚表示，本屆招標(biāo)總額比去年增長(zhǎng)17.1億元，增幅達(dá)18.47%，創(chuàng)16年來最高，說明國(guó)內(nèi)外企業(yè)對(duì)明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展充滿信心。

　　“世界杯”開場(chǎng)

　　郎酒3300萬拿下首標(biāo)

　　年初有冬奧會(huì)、年中有世界杯、此外8月份有首屆青奧會(huì)、11月份則有廣州亞運(yùn)會(huì)，明年堪稱“體育大年”，而有著轉(zhuǎn)播優(yōu)勢(shì)的央視，憑此可以賺個(gè)盆滿缽溢。因此，昨天招標(biāo)會(huì)的“開門炮”就由世界杯打響。開場(chǎng)第一標(biāo)就是“世界杯”射手榜的冠名權(quán)。最終，該標(biāo)的被郎酒集團(tuán)以3330萬元的價(jià)格拍下。揭曉現(xiàn)場(chǎng)，主持人張斌獻(xiàn)出一件C羅親筆簽名的球衣，送給第一家中標(biāo)企業(yè)——朗酒集團(tuán)。據(jù)悉，郎酒集團(tuán)拿下的這個(gè)廣告標(biāo)的還不包括賽事轉(zhuǎn)播中的插播廣告。為此，有不少專家預(yù)計(jì)，體育頻道明年廣告收入至少將至20億。

　　春晚總額過億

　　美的連續(xù)五年奪“報(bào)時(shí)”

　　每年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的價(jià)格歷來也是備受關(guān)注的一個(gè)項(xiàng)目。而春晚中，最受關(guān)注的無疑是“我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”和“春晚報(bào)時(shí)”兩個(gè)標(biāo)的。此前，本報(bào)就曾在披露該兩項(xiàng)標(biāo)的的價(jià)格有望破億，事實(shí)正是如此。在搶下世界杯射手榜的冠名權(quán)后，郎酒集團(tuán)又發(fā)威，以1億1099萬的價(jià)格，買下“CCTV我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”的獨(dú)家冠名權(quán)。這個(gè)價(jià)格比去年的7099萬相比，提高了4000萬之多，增幅超過50%。另一熱門標(biāo)的是春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告，最終則由美的電器標(biāo)中，中標(biāo)價(jià)為5201萬，較去年增加了500萬。

　　值得一提的是，郎酒和美的都是春晚的�？�。郎酒已經(jīng)連續(xù)三年拿下“我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”，而美的更是連續(xù)五年拿下春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告。

　　哈六偏愛新聞版塊

　　《新聞聯(lián)播》破二十億

　　今年下半年開始，央視《新聞聯(lián)播》的改版也引起了媒體的高度關(guān)注。為此，昨天2010年全年“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”成為現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的標(biāo)的。最后，手持629號(hào)牌的中信銀行以總計(jì)1.46億元的“高性價(jià)比”價(jià)格成功競(jìng)得該標(biāo)。這也是中信銀行2006年首次參加黃金資源廣告招標(biāo)后，連續(xù)五年成功中標(biāo)。

　　此外，哈藥集團(tuán)制藥六廠(以下簡(jiǎn)稱哈六)斥巨資成功中標(biāo)多個(gè)單元的“新聞聯(lián)播后標(biāo)板”廣告。另?yè)?jù)了解，哈六此次除了“重拳出擊”央視招標(biāo)資源外，還同時(shí)認(rèn)購(gòu)了央視《朝聞天下》、《新聞三十分》、《星光大道》以及《新聞?wù){(diào)查》等多個(gè)品牌欄目的，投放總額近8000萬元。

　　據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人士透露，《新聞聯(lián)播》板塊預(yù)計(jì)可能突破20億元。

　　冤家再聚首

　　蒙牛“復(fù)仇”納愛斯

　　俗話說“不是冤家不聚頭”，這句話用來形容央視廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的蒙牛和納愛斯這兩家企業(yè)是再貼切不過了。在去年的“上半年電視劇特約劇場(chǎng)”項(xiàng)目中，蒙牛曾在爭(zhēng)斗中敗北，最終納愛斯以1.81億元中標(biāo)。昨天，這對(duì)兒“老冤家”再次狹路相逢。

　　現(xiàn)場(chǎng)兩家企業(yè)不斷舉牌，該項(xiàng)拍賣足足進(jìn)行了近兩個(gè)小時(shí)。到了最后階段，兩家企業(yè)每次舉牌都以超過100萬元的價(jià)格遞增。最終，蒙牛以2.039億元笑到最后。不敵蒙牛的納愛斯另尋獵物，在之后的“下半年電視劇特約劇場(chǎng)”競(jìng)標(biāo)中，納愛斯以1.285億元將此標(biāo)的收入囊中。分析人士稱，蒙牛的這一中標(biāo)額也應(yīng)該是今年央視廣告招標(biāo)單項(xiàng)最高廣告額。